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新品战略打开了观察新消费与新供给的一个重要断面——只有通过持续创新的供给策略，才能够满足消费者多元化的新需求，从而释放新消费潜力。今年天猫“双十一”已经取代圣诞节，成为品牌最重视的新品首发节点。超过50%的美妆大牌打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫“双十一”发布。包括兰蔻、SK-II、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫“双十一”专门定制了241款专属商品。

这背后是百胜数字化转型的初步成果。屈翠容提到，百胜中国的线下门店里90%的订单是移动支付，66%的订单是通过手机或者屏幕点单。1997年进入中国市场的欧莱雅，也逐渐摸索出了在数字经济时代做中国美妆生意的秘诀。Fabrice Megarbane概括，面向用户，美妆企业要认识到“千人千面”，要不断创新。“以客户为中心”，每个人都会说这句话，但是这需要产品组合、销售团队、渠道等各个环节都有所创新。目前，欧莱雅集团旗下阿玛尼、YSL等24个品牌都已入驻天猫。Fabrice Megarbane提到，每六个月，欧莱雅就会围绕中国市场进行创新讨论。今年“双十一”，欧莱雅成为天猫“双十一”美妆品牌销售额的第一名，销售额超过10亿元。

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